こんにちはマーケティング担当の平山です。
広告を出すためにまず考えることってなんでしょう？
何を？
どうやって伝えるか？
ここが全てで、どちらも重要な部分だと思います。
「何を？」
これは広告する上でゴール地点に当たる部分で、
商品やメニューの紹介だったり、キャンペーンの告知だったりします。
まれに、スタッフのプロモーションだったすることもありますね。
「どうやっって？」の部分で大切なのが、
キャッチコピーとタグライン。こちらについて少し説明したいと思います。
キャッチコピーは、見た人を惹きつけるためにある言葉。
目的は「惹きつける」ことですから、ざっくり言ってしまうと、
なんでも構わない
です。
あ！
でも、いいですし、
など、文字を捨ててしまってもいいです。
惹きつける事ができるのが全てです。
そして広告において、もっとも重要であるとされる部分。
それがタグラインです。
目的が伝わるか否かは全てここにかかっています。
例えば、トリートメントのタグラインを考えてみましょう。
・ワンコインで出来る髪に潤いを与えるお手軽トリートメント
・髪が10歳若返る、モテツヤ復活トリートメント
・15種類の天然素材、髪の自然の恵みをオーガニックトリートメント
など、3種類出しましたが、これら全部違うトリートメントに見えますよね？
同じ薬剤、同じ技術だったとしても。
どういう事かといいますと、「タグライン」
それが、何なのかを定義づける言葉です。
身近にもたくさんあります。
ローソンであれば「マチのほっとステーション」
ニトリであれば、「お、ねだん以上。」
ロゴによくついてますね。
短くても長くてもいけません20文字前後が理想でしょうか。
難解な言葉を使ってもいけません。
伝えたい人すべてが理解できる言葉である必要があります。
そして、企業におけるタグラインはそのまま企業理念につながります。
商品であれば、商品価値。
タグラインの重要性がわかってきたでしょうか。
チラシを出すにしてもそうです。
何を伝えたいのか、単純明快にまとめることから始めなくてはならないのです。
補足説明は、いくらでも付け足せます。
まずは伝えたいこと全てを書きだして、魂のこもった1行にまとめることから、
初めてみると、広告は意外と早くわかりやすいようにまとまります。
広告のことで悩んでしまったら是非ご相談ください。
マーケティングディレクター 平山
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